23 октября Общественное телевидение транслировало 128 минут рекламных роликов, то есть общей длительностью 2 часа 8 минут. В тот же день общая длительность рекламных роликов в эфире телекомпаний «2-й канал» и «Шант» составила соответственно 3 и 2,5 часов.
Почти такова же картина и в другие дни. Закон РА о рекламе разрешает телекомпания (ТК) каждые 20 минут помещать до 10 минут рекламных блоков, то есть, по 30 минут после каждого часа. Эфирное время этих ТК начинается в 8 часов утра и завершается около 3-х ночи, то есть, длится около 17 часов. Представляете: они имеют возможность крутить ежедневно по 5,5 часов рекламных роликов! Но, к счастью, все они не полностью используют свои «рекламные часы».
«А разве телезрителю хуже от того, что мы ставим меньше рекламы?» – так ответил нам исполнительный директор 1-го канала Армен Арзуманян.
Но ведь чем больше рекламы, тем больше денег, поскольку весьма приличную часть «теледенег» обеспечивает именно реклама! «Мы предпочитаем вариант «мало, но хорошей рекламы, чем много денег», – сказал А. Арзуманян. «Чтобы ставить рекламу, ее надо иметь», – заметил руководитель отдела рекламы компании «Парадиз» Жора Лазян.
Некоторые рекламодатели говорят, что заказывают столько рекламы, сколько нужно, а многие и хотели бы заказывать больше рекламы, но не могут сделать этого из-за высоких эфирных одня стоимость одной минуты рекламного ролика колеблется от 25 до 180 долларов. В отличие от рекламодателей, те, кто делает и транслирует рекламу, считают, что 180 долларов за минуту – даже слишком дешево.
«В соседней Грузии одна минута стоит 500 долларов, – говорит вице-директор холдинга «Шарм» Карен Казарян. – В России цена достигает 50-60 тысяч долларов. У нас нет организаций по определению рейтинга телекомпаний – все делается на глазок и беспорядочно. У нас все слито воедино: и изготовитель рекламы, и помещающий рекламу, и определяющий рейтинг, и покупатель рекламного времени. Именно поэтому эта сфера у нас не развита».
Специалисты считают, что слабость нашей рекламной сферы обусловлены слабой экономикой и низким жизненным уровнем, нашим менталитетом и слабым контролем.
«70 процентов рекламы в Армении некачественна и своим целям не служит», – говорит К. Казарян.
Так, например, трудно сказать, рекламирует ли ювелирный салон «Giani» свои золотые украшения, или внебрачные связи некоей супружеской пары. Рекламирующая гостиничный комплекс дамочка говорит по телефону мужу, что она «у мамочки», а сама в сауне трет спинку другого мужчины. Она уверена, что ее «фундик» находится в командировке, тогда как этот самый «фундик» в соседнем номере развлекается с подружками.
«Это всего лишь реклама», – утверждает директор ювелирного салона Марине Маркосян. Но ведь рекламу смотрят и дети.
«Рекламодатели не знают и знать не хотят, по какому каналу лучше всего представлять их товары или услуги, – говорит К. Казарян. – А телекомпания ставит рекламный ролик там, где хочет рекламодатель».
«В результате сразу перед информационной программой идет реклама детского развлекательного центра, а детская передача прерывается рекламой предметов женской гигиены», – замечает директор «Медиагрупп» Карен Амбарцумян.
Эта сфера не развивается в Армении еще и потому, что у каждой телекомпании имеется своя компания, изготовляющая рекламу, и свои «лучшие» часы она продает именно ей. То есть деньги от рекламы обращаются в пределах той же телекомпании. К примеру, «А-1» – «Кайм», «Армения» – «Медиа-ТВ», «А-2» – «Парадиз» и т. д. Телекомпании могут не согласиться с нами в том, что они связаны с изготовителями рекламы, но все – и рекламодатель, и изготовитель, и транслирующие рекламу – согласны, что продукция преподносится некачественная.
«Айрекс» намеревается привести в Армению рейтингующую организацию, – говорит вице-директор «Медиагрупп» Армен Манукян. – Но я не верю что она верно определит рейтинг. Кто из телекомпаний заплатит больше, той и определят наивысший рейтинг, и в результате это телекомпания повысит цены на рекламу. И потом, цена этой услуги тоже очень высока – по-моему, 1800 долларов в месяц. Какая же телекомпания согласится платить около двадцати тысяч долларов в год? Я не верю также, что все привносимые в Армению технологии позволят определить истинный рейтинг».
Так что пока армянский телезритель и потребитель вынужден будет чертыхаться на некачественную рекламу. А наши рекламодатели и «рекламокрутильщики» сознательно или бездумно, еще долго будут вводить нас в заблуждение своими «беспрецедентными», «страстными» и «исключительными» услугами.