Нынешние Рождественские праздники были более чем домашними. Мороз заставил многих праздновать дома. Даже праздничные мероприятия, организованные мэрией, культурными и не совсем культурными объектами не могли заставить граждан выйти из дома. Мороз заставил забыть также традицию взаимных посещений. И в данном аспекте организацией досуга большинства населения должно было заняться телевидение. Должно было, но не занялось. Эфир до нельзя часто прерывался рекламными роликами. Предпраздничные и праздничные дни становятся для телекомпаний возожностью выручки сверхприбыли. Ни один закон не может помешать нашим телекомпаниям. Рекламировалось все – от доставки свиных окороков в антисанитарных условиях без упаковки до чудодейственных лекарственных препаратов. Неограниченность объема рекламы заставила обратить внимание на ее содержание и способ представления. До сих пор на нашем рынке присутствуют подготовленные на уровне нестерильной логики рекламные ролики. К примеру, “АрменТел” рекламирует по всему городу один и тот же рекламный щит. На красном фоне рядом с ребенком написано: “Продолжай расти”. Трудно сказать, бывшим греческим или нынешним российским владельцам компании кажется, что наши дети – сказочные Питеры Пены и никогда не вырастут. Видно, сверхприбыли, полученные в сфере связи Армении, заставляют их представлять нашу страну как сказочную. На самом деле, Армения напоминает Поле чудес другой сказочной страны – Страны Дураков. Даже через неделю после Нового года новый магазин предлагает встретить его покупками, сделанными именно здесь. Реклама этого магазина на “какой-то 8-ой улице” показывает убогость всего нашего рекламного бизнеса. Владелец этого дорогостоящего “объекта” в центре города не пожалел средств на рекламу. Она прокручивается почти по всем каналам. Однако он пожалел средства на изготовление рекламного ролика, который, скорее всего, будет прокручиваться до весны. К сожалению, это не единичный случай. После злободневной рекламы следующая с угрозой спрашивает: “Сколько раз вы решались бросить курить” и столь же жестоко напоминает: “Это будет в последний раз”. Пока зрителю кажется, что ему предложат цианид калия или другое ядовитое вещество, реклама предлагает купить препарат очень слабого действия. В нашей стране реклама лекарственных препаратов так и не налажена. Что только не рекламирутся в качестве лекарств. К примеру, в последнее время в Армении как мочегонное средство рекламируется продукция одного из предприятий, производящих коньяк. Оно особо ценится в среде пожилых. Причина совсем не в том, что в этом возрасте у людей возникают проблемы с мочеиспусканием. Реклама наводит на них ностальгию. В советские времена покидающие социалистическую систему, как правило, рассказывали ту же историю. Думаю, сегодня она нуждается в пересказе. Как правило, советские туристы, посещающие Запад, попадали в неприятную ситуацию после посещения бассейна. Дело в том, что вокруг тех, кто справлял свою легкую нужду в бассейне, вода приобретала красный оттенок, после чего контролер выводил пловца и отштрафовывал его. Баснословную сумму для советского туриста собирали всей группой. Одна из реклам коньяка, часто прокручиваемая на нашем телевидении, напоминает эту историю. Официант предлагает красавице на краю бассейна бокал с жидкостью цвета коньяка. Красавица пьет глоток и исчезает в бассейне. Нетрудно представить, чем занимается в воде красавица, поскольку вода после нее окрашиваеся точно в цвет мочи простывшего человека. В последнем кадре официант исчезает то ли от стыда за увиденное, то ли от неожиданного эфекта мочегонного препарата. А в последнем кадре уже бутылка этого чудодейственного препарата и улыбающаяся красавица. Перефразирование этого неудачного рекламного ролика довольно неприятно, однако он хотя бы имеет сюжет в отличие от рекламы многочисленных лото, предлагающих неожиданное богатство. Они,как правило, не только безнравственны, но и нелогичны. Один из них, например, предлагает подарить машину близким людям посредством демонстрируемого билета. Логически можно предположить, что в каждом из предлагаемых билетов есть выигрыш автомобиля. В правовом государстве истец может выиграть судебное дело против подобного недобросовестного рекламодателя. В Армении пока нет такого случая. Скорее всего, не будет еще долгое время, поскольку у нас нет системы контроля за рекламой. В Правительстве РА пока разрабатывается проект Закона о рекламе. Он, вероятно, отрегулирует незаконную рекламу алкогольных напитков. Параллельно с этим планируется создание органа, контролирующего рекламу, однако вряд ли его работа будет эффективна. К такому выводу можно прийти из наблюдений за работой Управления языка. Ведь у этого Управления есть рычаги воздействия на изготовителей не армянской рекламы. Однако этот факт не тревожит рекламодателей, портящих настроение гуляющих по городу и сидящих перед экранами телевизоров.
