Два последних дебата в клубе “Прессинг”при “168 жам” были посвящены PR-y государства, об успешных, но порой хромающих PR компаниях, осуществляемых в сфере политики и экономики. Предпринимаемые с целью установления связей с общественностью и в некотором смысле с целью направления общества, обсуждения часто приводят к мысли, что самый целенаправленный, перспективный и внушительный PR может осуществить лишь государство, тем более, когда речь идет о вечных ценностях и обществе. Ставя культуру, науку и спорт в основу повышения имиджа государства и чести нации, можно “перевернуть горы”, самоутвердиться в собственных глазах и показать миру, что Армения – страна достижений. Сегодня люди становятся президентами и депутатами за счет PR . Это мощный рычаг для продвижения вперед личности и явления. Но есть виды PR которые преследуют не сиюминутные и личностные интересы, а организуются для поднятия имиджа и веса государства, приравнивая понятие государство – личность и, самое главное, направлены на обогащение внутреннего мира личности, на поднятие уровня самооценки бессильного и безразличного общества и предоставление ему возможности гордиться. Культура, наука и спорт – это три содержащие в себе гигантский потенциал сферы, которые способны даже при малейшей подержке государства и граждан раасматриваться как достижение, имеющее тенденцию к победе. А нам сейчас нужны такие победы, поскольку международное сообщество рассматривает нас как народ, переживший трагедию и находящийся в состоянии войны. Высокопарные слова о народе, имеющем богатую культуру, остаются всего лишь словами, если данный народ лишен элементарной социальной культуры и желания быть участником культурных мероприятий. Театры, выставки и концертные залы почти всегда полупустые, и причина тому – не только отсутствие качественных выставок и спектаклей, но и отсутствие традиций и желания их посещения. И вот здесь большую роль может сыграть PR, осуществляемый государством и конкретными личностями. Не надо рассматривать PR как рекламу или пропаганду деятельности какой – либо организации, он может стать общественной необходимостью, поскольку ставит целью создание связей с обществом. Цель PR не только продажа товаров, услуг или марки, а распространение определенного имени, образа мышления и даже образа жизни в обществе. А общество требует не только хороших товаров и сервиса, но и хорошего времяпрепровождения. Сегодня наше общество видит единственным способом своего досуга посещение кафе или других объектов питания, если, конечно, не просмотр сериалов на домашнем диване. Пассивный досуг формирует пассивное общество. И здесь в роли будильника может выступиь культура со всеми своими ветвями. Быстрее всего сформировать самосознательного и гордого человека можно добавлением доли культуры, а не предоставлением качественной связи либо автомобиля или питания. В создании такой действительности должна быть велика роль журналистов и СМИ, которые, выполняя не совсем еще востребованный заказ общества, напомнят ему о нравственных ценностях и красивых горизонтах. Руководитель Российского агентства культуры и кингемотографии Михаил Швыдкой уверен, что надо сделать модной традицию посещения театров и выставок, чтобы это стало рассматриваться как прогрессивное и красивое времяпрепровождение и внедрилось в широкие массы общества . Появление на телеэкранах и создание на телеканале “Культура” авторской линии передач для Швыдкого – один из способов достижения собственных целей. “Телевидение должно быть толковым собеседником, и я бываю рад, когда всем народом начинают обсуждать, скажем, проблемы нашего Оперного театра. Это означает, что культура приобретает массовый интерес”, – говорит он. В этом плане роль телевидения неоценима, поскольку оно обладает самой большой аудиторией. Между тем наши телеканалы уделяют вопросам освещения культурных мероприятий очень мало эфирного времени. То же можно сказать о сфере спорта, который наряду с культурой, нуждается в продвижении вперед. Сегодня международные соревнования и бокс являятся единственными телепередачами, которые Армения готовит не сама, а покупает для ретрансляции. А культура,/ за исключением телеканала “Шогакат”/ представлена столь же скомканно, как и спорт. Возможно, частные телеканалы вынуждены делать это, поскольку передачи о культуре не всегда имеют выкокий уровень, но такая же ситуация на общественном канале, который имеет государственный статус и должен оправдать ожидания зрителей, дать обществу то, что способствует повышению уровня его самосознания. Словом, PR должен делать то, что не приносит бешеных доходов, но имеет тенденцию к победам. По мнению “Айлур”- а , освещение культурных событий занимает в вечернем выпуске новостей лишнее время, и должно уступить его политике. Во время посещения Армении директор “Эрмитажа” Михаил Пиотровский сказал: “Культура нуждается в большем PR , чем политика., поскольку культура – это память поколений, опыта и знаний, которые учитель передает ученику”. Культура, наука и спорт далеки от политических игр и могут стать победой здравого смысла и идеи единого государства. Актеры, певцы, ученые и спортсмены, вышедшие на международную арену, могут сделать больше, чем весь дипломатический корпус и букет различных политических партий. Результаты PR искусства могут проявиться не столь быстро, но для нашего древнего народа несколько десятилетий – ничто, поскольку мы знаем цену себе и своим героям. И эти герои – люди искусства, спортсмены и ученые.
