В Советском Союзе реклама была запрещена, ибо большевистский вождь
Владимир Ленин, собраниями своих сочинений в 90-е годы 20-го века
обеспечивший населению Армении немалую толику топлива, сказал как-то:
«Реклама – это публичная девка империализма». Коммунисты считали, что
реклама – это «бессмысленный буржуазный кайф» (хотя после обретения
независимости они во время всех предвыборных кампаний вволю
попользовались этим «бессмысленным буржуазным кайфом). Однако, как бы
там ни было, на фасадах самых высоких зданий в СССР все же можно было
увидеть несколько однообразных рекламных щитов: «Летайте самолетами
Аэрофлота», «Храните деньги в сберегательных кассах», Пейте «Советское
шампанское», «В июне все звезды мирового футбола соберутся в Мексике…
Смотреть игры чемпионата мира по футболу вы сможете по новому цветному
телевизору «Электроника Ц-431».
И так уж получилось, что в 70-80-е годы прошлого века единственной
советской республикой, где официально имелось рекламное агентство, была
Армения. Люди старшего и среднего поколения помнят, наверное, что
существовал некий «АРА» (не поручусь, но подозреваю, что аббревиатура
эта являла собой сокращение от «Армянское рекламное агентство»),
рекламировавший детское питание «Детолакт», томатный сок армянских
консервных заводов и другие подобные вещи. Сегодня специалисты по
рекламе назвали бы аббревиатуру «АРА» «креативной», ибо все мы помним,
что по всему пространству бывшего СССР армян неофициально называли
«ара».
Наверное, не стоило бы так далеко углубляться в историю, не существуй
сегодня армянский рекламный рынок, о котором можно снимать сериалы
похлеще «Санта-Барбары». Армянская реклама имеет два главных
составляющих: заказчика рекламы и компанию, делающую рекламу. О третьей
составной части – демонстратора рекламы – говорить даже излишне, ибо у
наших телекомпаний имеется лишь один принцип: если это не политическая
реклама, то коли надо, покажем хоть грязное соседское белье – «гоните
лишь денежки!» А посему вернемся к первым двум. Во-первых, поговорим о
заказчике. Если учесть, что большая часть рекламодателей в Армении –
депутаты (речь вовсе не о предвыборных роликах, а о самой что ни на
есть бизнес-рекламе, ибо большая часть бизнеса находится именно в их
руках), то можно себе представить, какую рекламу они заказывают. Чтобы
стало понятнее, можно перефразировать известную поговорку: если не
мытьем и катаньем, то тогда по телевизору. Впрочем, я считаю, что и у
невежества должны быть какие-то пределы. Судя по рекламным роликам,
можно предположить, что часть рекламодателей жаждет видеть в своей
рекламе «герлс» с грацией лани (даже не понимая, что выражение лиц у
этих супер-девушек – обычно как у черепахи) – пусть даже они не имеют
никакого отношения к их продукции. Другие желают видеть в рекламе
своего ребенка или внука, поскольку он «ну очень талантлив!» и,
следовательно, его должна знать в лицо вся республика. Третьи же просто
мечтают видеть и слышать в своей рекламе слова «беспрецедентный»,
«уникальный для Армении», «доселе невиданный», «лучший из лучших» и «я
из Амзачимана и выиграл». Я, конечно, понимаю, что явившись из
Амзачимана, он выиграл свой депутатский мандат, но все же считаю, что
упоминать об этом в ролике, рекламирующем их продукцию или услуги,
вовсе не обязательно.
Что же касается изготовителей рекламных роликов, то они, подобно нашему
министру иностранных дел, хотят, наверное, хоть веки вечные не иметь
дела с остальным миром – согласно принципу «Мы – и наша реклама».
Уважаемые руководители рекламных агентств, втолкуйте, пожалуйста, своим
сотрудникам, что кроме туфтового армянского эфира существуют и другие
эфиры! И не надо воровать друг у друга задумки, тем более, что они не
особенно отличаются от задумок самих заказчиков. Можно, наконец, пойти
и поучиться – особенно учитывая, что кроме всяческих лото и
«пртушкиных» они наверняка видели также рекламу «Адидаса» и
«Мастер-карда». И все же я не хочу представлять все в серых тонах, ибо
надеюсь, что наши будущие бизнесмены окажутся настолько благоразумными,
что не станут соваться туда, где ничего не смыслят, а творения наших
специалистов по рекламе будет оценивать не нежащийся в сауне заказчик,
а жюри Каннского фестиваля.
Несколько ближе других стоящий к рекламе армянин А.К.