Как только генеральным спонсором кинофестиваля «Золотой абрикос» стала компания «Вива Селл», его организаторы перевели дух, поскольку 50 млн драмов, выделенных на кинофестиваль из госбюджета, не могли покрыть всех его расходов.
А за пять дней до старта кинофестиваля выяснилось вдруг, что «Вива Селл», спонсируя самое крупное, пожалуй, культурное событие нашей страны, тем не менее, испытывает желание получить прямую выгоду от него и сочетает спонсорство с весьма прибыльной для себя сделкой. Став генеральным спонсором кинофестиваля, «Вива Селл», обязывает телекомпании и оргкомитет сочетать видеоматериалы, представляющие события и гостей кинофестиваля с показом рекламных роликов и логотипов «Вива Селла». Об этом сообщила художественный директор «Золотого абрикоса» Сусанна Арутюнян, которая попросила тележурналистов уведомить об этом руководство своих каналов. Получается, что мощная фирма требует от некоммерческого и не преследующего цели получения прибыли «Золотого абрикоса» (он, кстати, не будет распоряжаться даже полученными от продажи билетов деньгами) решить ее вопросы и выяснить отношения с телекомпаниями. В оргкомитет кинофестиваля входят многие известные кинопрофессионалы, однако отсутствие коммерческого директора и неспособность составить более грамотный и логичный контракт с «Вива Селлом» могут развеять все ожидания «Золотого абрикоса» – ведь ни в какой другой стране никто не ставит телекомпаниям таких условий: если пытаться заставить, то эффект будет совершенно обратный. Многие СМИ не только обойдут кинофестиваль молчанием, но и удостоят его неблагожелательными откликами – сколь бы блестящими ни были его программа и организация.
Сусанна Арутюнян пытается наладить с журналистами взаимовыгодный контракт, однако коммерческий подход несовместим с подлинным искусством, и откровенное принуждение или выдвижение условий никак не способствуют этому. Просто кинофестиваль будет плохо освещен в прессе, а его гости и участники так и не появятся на телеэкранах и страницах газет. При этом возможность интервью с участниками кинофестиваля «Золотой абрикос» оценивает для печатных СМИ в 150 экземпляров – ровно столько экземпляров должен получить оргкомитет. Получается, что каждое интервью обойдется газете примерно в 15 тысяч драмов. По нашему мнению, это весьма нелепый подход и неверный расчет, ибо с каждым отдельным СМИ следует работать индивидуально и прикинуть, что важнее для кинофестиваля: продавать информацию газете или телеканалу или сделать его полноправным информационным партнером? Следует заранее договориться с каждым из них, ибо отделы рекламы никогда не согласятся с мнением журналиста и скорее откажутся от освещения мероприятия, чем согласятся давать бесплатную рекламу, поскольку за показ или размещение этой рекламы СМИ платят налог на добавленную стоимость.
Точно так же, как в жюри приглашаются профессионалы, способные определить лучшие фильмы, так и заключение коммерческих контрактов следует поручать профессиональным коммерсантам, которые умеют работать со СМИ и разбираются в их внутренней кухне. Попытка с помощью киноведами и режиссерами выправить недоразумения, связанные с отношениями спонсоры-спонсируемые, ни в коей мере не будут способствовать нормальной атмосфере кинофестиваля – они скорее приведут лишь к панической ситуации. До начала фестиваля осталось всего несколько дней, но еще не поздно включить в состав оргкомитета включить человека, занимающегося коммерческими вопросами – в данном случае роль его будет не менее важна, чем у тех же киноведов и режиссеров. Проблемы, возникшие между спонсором и кинофестивалем, не должны решаться за счет зрителей и лишать его информации и праздника кино.